యాడ్స్లో సమంత, శ్రీలీల ఔట్ - బ్రాండ్స్కు రష్మికే దిక్కు.. ఆ రేటు వెనుక అసలు మార్కెట్ సీక్రెట్ ఇదే!
'పుష్ప', 'యానిమల్' విజయాలతో నేషనల్ క్రష్గా మారిన రష్మిక మందన్న, ఇప్పుడు పాన్ ఇండియా బ్రాండ్స్కు ఫస్ట్ ఛాయిస్గా నిలుస్తోంది. ఇటీవల KEI ఇండస్ట్రీస్కు బ్రాండ్ అంబాసిడర్గా సంతకం చేసిన ఆమె, సమంత, శ్రీలీల లాంటి స్టార్లను వెనక్కి నెట్టింది. ఉత్తరాది, దక్షిణాది మార్కెట్లను సింగిల్ ఫేస్తో కవర్ చేయాలనే కార్పొరేట్ల వ్యూహమే ఆమె బ్రాండ్ వాల్యూను అమాంతం పెంచేసింది.
The 5W+H: Who, What, When, Where, Why, How
- Who: టాలీవుడ్ స్టార్ హీరోయిన్, నేషనల్ క్రష్ రష్మిక మందన్న.
- What: KEI ఇండస్ట్రీస్ సహా పలు పాన్ ఇండియా కార్పొరేట్ బ్రాండ్లకు అంబాసిడర్గా వరుస అవకాశాలు దక్కించుకోవడం.
- When: 'పుష్ప', 'యానిమల్' విజయాలతో దేశవ్యాప్తంగా గుర్తింపు వచ్చినప్పటి నుంచి, ముఖ్యంగా ఇటీవలి కాలంలో.
- Where: జాతీయ స్థాయిలో.. నార్త్, సౌత్ మార్కెట్లలో.
- Why: రెండు ప్రాంతాలకు వేర్వేరు అంబాసిడర్లను పెట్టుకునే బదులు, దేశవ్యాప్తంగా తెలిసిన ఒకే ముఖాన్ని వాడుకుంటే ప్రకటనల ఖర్చు తగ్గుతుందనే కార్పొరేట్ల వ్యూహం.
- How: హిందీ, తెలుగు, కన్నడ, తమిళ భాషల్లో ఆమెకున్న క్రేజ్ను క్యాష్ చేసుకుంటూ, మార్కెట్ వర్గాల అంచనా ప్రకారం భారీ రెమ్యునరేషన్ డిమాండ్ చేయడం ద్వారా.
మొన్నటి వరకు టాలీవుడ్, బాలీవుడ్ వరకే పరిమితమైన బ్రాండ్ వార్స్ ఇప్పుడు సరికొత్త మలుపు తిరిగింది. ఒకప్పుడు టీవీ ఆన్ చేస్తే సమంత లేదా పూజా హెగ్డే, మొన్నటి వరకు ఎక్కడ చూసినా శ్రీలీల.. కానీ ఇప్పుడు సీన్ మారిపోయింది. దేశంలోని అతిపెద్ద కార్పొరేట్ సంస్థలన్నీ ఇప్పుడు ఒకే పేరు జపిస్తున్నాయి.. అదే రష్మిక మందన్న. తాజాగా ప్రముఖ వైర్ అండ్ కేబుల్స్ దిగ్గజం KEI ఇండస్ట్రీస్ రష్మికను తమ బ్రాండ్ అంబాసిడర్గా అధికారికంగా ప్రకటించింది. ఇండియన్ టెలివిజన్ డాట్ కామ్ నివేదిక ప్రకారం.. జాతీయ స్థాయిలో తమ బ్రాండ్ను ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్లేందుకు, ముఖ్యంగా టైర్-2, టైర్-3 నగరాల్లో సైతం తమ కేబుల్స్ బిజినెస్ను విస్తరించేందుకు KEI యాజమాన్యం రష్మికనే సరైన ఛాయిస్గా ఎంచుకుంది. కానీ అసలు కథ ఈ ఒక్క ప్రకటనలో లేదు.. పాన్ ఇండియా యాడ్ స్పేస్ను రష్మిక ఎలా హైజాక్ చేసిందనే దాని వెనుక మైండ్ బ్లాక్ అయ్యే మార్కెట్ స్ట్రాటజీ దాగుంది.
ఒకప్పుడు సౌత్ ఇండియాలో బ్రాండ్స్ అనగానే సమంతే ఫస్ట్ ఛాయిస్. ఏళ్ల తరబడి ఆమె దక్షిణాది యాడ్ మార్కెట్ను ఏలింది. కానీ మయోసైటిస్ బారిన పడటం, సినిమాల ఎంపికలో ఆచితూచి అడుగులేయడం, వ్యక్తిగత జీవితంలో చోటుచేసుకున్న పరిణామాల తర్వాత ఆమె యాడ్స్ జోరు కాస్త తగ్గింది. ఆ తర్వాత శ్రీలీల టాలీవుడ్లో ప్రభంజనం సృష్టించింది. కుర్రకారులో విపరీతమైన క్రేజ్ రావడం, వరస ఆఫర్లతో దూసుకుపోవడంతో బ్రాండ్స్ ఆమె వైపు చూశాయి. కానీ 'గుంటూరు కారం', 'స్కంద' లాంటి సినిమాలు బాక్సాఫీస్ వద్ద ఆశించిన ఫలితాలు ఇవ్వకపోవడం, ముఖ్యంగా నార్త్ ఇండియాలో ఆమెకు జీరో ఫేస్ వ్యాల్యూ ఉండటం కార్పొరేట్లకు పెద్ద మైనస్గా మారింది. జాతీయ స్థాయిలో ప్రొడక్ట్ను అమ్ముకోవాలనుకునే మల్టీనేషనల్ కంపెనీలకు కేవలం రెండు తెలుగు రాష్ట్రాల వరకే పరిమితమైన క్రేజ్ సరిపోదు. సరిగ్గా ఇదే గ్యాప్లో 'నేషనల్ క్రష్' ఎంట్రీ ఇచ్చింది.
ఇన్సైడ్ టాక్: కార్పొరేట్ల 'సింగిల్ ఫేస్' ఫార్ములా
తెరవెనుక జరుగుతున్న ఈ కార్పొరేట్ చదరంగం వెనుక ఉన్న అసలు ఎత్తుగడను ఇండియా హెరాల్డ్ విశ్లేషిస్తోంది. ఎఫ్ఎంసీజీ (FMCG), ఎలక్ట్రానిక్స్, కార్పొరేట్ దిగ్గజాలకు ఎప్పుడూ ఒక భారీ బడ్జెట్ తలనొప్పి ఉండేది. నార్త్ ఇండియా మార్కెట్ కోసం ఒక బాలీవుడ్ హీరోయిన్ను (కియారా అద్వానీ లేదా అలియా భట్ లాంటి వాళ్లని), సౌత్ కోసం ఒక టాలీవుడ్ లేదా కోలీవుడ్ హీరోయిన్ను బ్రాండ్ అంబాసిడర్లుగా పెట్టుకోవాల్సి వచ్చేది. దీనివల్ల రెండు వేర్వేరు యాడ్ షూట్లు, రెండు రెట్లు పారితోషికాలు.. ఇలా ప్రమోషన్లకే పదుల కోట్లు ఖర్చయ్యేది.
కానీ 'పుష్ప' సక్సెస్, ఆ తర్వాత రణబీర్ కపూర్తో చేసిన 'యానిమల్' బ్లాక్బస్టర్ అవ్వడంతో రష్మిక రేంజ్ దేశవ్యాప్తంగా అమాంతం పెరిగిపోయింది. పుష్పలో 'శ్రీవల్లి'గా మాస్ ప్రేక్షకులకు దగ్గరైతే, యానిమల్లో గీతాంజలిగా మల్టీప్లెక్స్, ఫ్యామిలీ ఆడియన్స్కు చేరువైంది. దీంతో.. సౌత్, నార్త్ అనే తేడా లేకుండా దేశమంతటా ఒకే ముఖంతో ప్రమోషన్స్ చేసుకునే బ్రహ్మాస్త్రం బ్రాండ్స్కు దొరికింది. హిందీ, తెలుగు, కన్నడ, తమిళం.. ఇలా ఏ భాషలో యాడ్ డబ్ చేసినా జనాలకు సుపరిచితమైన ముఖమే కావడంతో కంపెనీలకు కోట్లాది రూపాయల బడ్జెట్ ఆదా అవుతోంది.
ఈ డిమాండ్ను క్యాష్ చేసుకోవడంలో రష్మిక టీమ్ పక్కా కమర్షియల్ వ్యూహంతో వెళ్తోంది. ట్రేడ్ వర్గాల్లో జరుగుతున్న గుసగుసల ప్రకారం.. ప్రస్తుతం ఒక్కో పాన్ ఇండియా బ్రాండ్ ఎండార్స్మెంట్కు రష్మిక ఏకంగా ₹3 కోట్ల నుంచి ₹4 కోట్ల వరకు ఛార్జ్ చేస్తోందని ఫిల్మ్నగర్ టాక్. (ఇది కేవలం పరిశ్రమ వర్గాల్లో జరుగుతున్న చర్చల ఆధారంగా వినిపిస్తున్న అంచనా మాత్రమే). ఒకప్పుడు సౌత్ హీరోయిన్లకు కోటి రూపాయల రెమ్యునరేషన్ అంటేనే గగనం. కానీ ఇప్పుడు పుష్ప-2 కోసం ఎదురుచూస్తున్న పాన్ ఇండియా క్రేజ్ దృష్ట్యా, కార్పొరేట్ కంపెనీలు కూడా రష్మిక అడిగినంత ఇవ్వడానికి అస్సలు వెనకాడటం లేదు.
డిసెంబర్లో 'పుష్ప 2 - ది రూల్' గనక బాక్సాఫీస్ వద్ద వెయ్యి కోట్ల మార్క్ దాటితే.. రష్మిక బ్రాండ్ వాల్యూ అమాంతం బాలీవుడ్ టాప్ స్టార్స్ దీపికా పదుకొనే, కత్రినా కైఫ్ల స్థాయికి చేరడం ఖాయం. ప్రస్తుతం బ్రాండ్స్ ప్రపంచంలో ఈ కన్నడ కస్తూరి సృష్టించిన ఈ మోనోపోలీని బ్రేక్ చేసే సత్తా ఇప్పుడు సౌత్లో ఇంకే హీరోయిన్కైనా ఉందా? లేక రాబోయే ఐదేళ్ల పాటు నేషనల్ క్రష్ హవానే కొనసాగుతుందా? ఏది ఏమైనా.. టాలెంట్, పాన్ ఇండియా ఇమేజ్ ఉంటే యాడ్ మార్కెట్లో ఎంతైనా సంపాదించవచ్చని మార్కెట్ వర్గాలకు రష్మిక స్పష్టంగా నిరూపించింది.
By the Numbers
- ట్రేడ్ వర్గాల సమాచారం ప్రకారం.. ఒక్కో పాన్-ఇండియా యాడ్ ఎండార్స్మెంట్కు రష్మిక మందన్న సుమారు ₹3 కోట్ల నుంచి ₹4 కోట్ల వరకు ఛార్జ్ చేస్తోంది.
Key Takeaways
- వైర్ అండ్ కేబుల్స్ దిగ్గజం KEI ఇండస్ట్రీస్ తాజాగా రష్మిక మందన్నను తమ బ్రాండ్ అంబాసిడర్గా నియమించుకుంది.
- నార్త్, సౌత్ మార్కెట్లకు వేర్వేరు అంబాసిడర్లను పెట్టుకునే ఖర్చు తగ్గించుకోవడానికే కార్పొరేట్లు రష్మిక వైపు మొగ్గు చూపుతున్నారు.
- సమంత ఆరోగ్య కారణాలు, శ్రీలీలకు నార్త్ ఇండియాలో ఫేస్ వ్యాల్యూ లేకపోవడం రష్మికకు యాడ్ మార్కెట్లో కలిసొచ్చింది.
- 'పుష్ప 2' విడుదలైతే రష్మిక బ్రాండ్ వాల్యూ బాలీవుడ్ టాప్ స్టార్స్తో సమానంగా మారుతుందని ట్రేడ్ వర్గాల అంచనా.
Frequently Asked Questions
ఇటీవల ఏ బ్రాండ్కు రష్మిక అంబాసిడర్గా ఎంపికైంది?
ఇటీవల ప్రముఖ వైర్ అండ్ కేబుల్స్ దిగ్గజం KEI ఇండస్ట్రీస్ రష్మిక మందన్నను తమ బ్రాండ్ అంబాసిడర్గా అధికారికంగా ప్రకటించింది.
యాడ్స్ మార్కెట్లో సమంత, శ్రీలీల ఎందుకు వెనుకబడ్డారు?
సమంత ఆరోగ్య కారణాలు, సినిమాల ఎంపికలో ఆచితూచి అడుగులేయడం వల్ల వెనుకబడగా.. శ్రీలీలకు నార్త్ మార్కెట్లో గుర్తింపు లేకపోవడం కార్పొరేట్లకు మైనస్గా మారింది.
ఒక్కో బ్రాండ్ ఎండార్స్మెంట్కు రష్మిక ఎంత రెమ్యునరేషన్ తీసుకుంటోంది?
ట్రేడ్ వర్గాల సమాచారం ప్రకారం.. తనకున్న పాన్ ఇండియా ఇమేజ్తో ఒక్కో బ్రాండ్కు ఆమె ₹3 కోట్ల నుంచి ₹4 కోట్ల వరకు ఛార్జ్ చేస్తున్నట్లు ఇన్సైడ్ టాక్.
క్లిక్ చేసి ఇండియాహెరాల్డ్ వాట్సాప్ చానెల్·ను ఫాలో అవ్వండి