ఇండియాలో ఐఎమ్డీబీ (IMDb) సడెన్గా ట్రెండ్ అవ్వడానికి ప్రధాన కారణం కొత్తగా విడుదలైన సినిమాల రేటింగ్లను ప్రభావితం చేయడానికి జరుగుతున్న ఫ్యాన్ వార్స్. అభిమానులు తమ హీరో సినిమాకు 10/10 రేటింగ్ ఇవ్వడానికి, ప్రత్యర్థి సినిమాపై 'రివ్యూ బాంబింగ్' చేయడానికి వ్యూహాత్మకంగా ఈ ప్లాట్ఫామ్ను ఒక డిజిటల్ ఆయుధంగా వాడుకుంటున్నారు.
ఇంటర్నెట్ ప్రపంచంలో సినిమా డేటాబేస్ అనగానే అందరికీ ముందుగా గుర్తొచ్చే పేరు ఐఎమ్డీబీ (IMDb). కానీ, ఇండియాలో వేలాది మంది నెటిజన్లు సడెన్గా ఐఎమ్డీబీ కోసం గూగుల్లో విపరీతంగా వెతకడం మొదలుపెట్టారు. కేవలం ఒక గంట వ్యవధిలోనే పది వేలకు పైగా సెర్చ్ వాల్యూమ్తో ఇది ట్రెండింగ్లోకి వచ్చింది. అసలు శుక్రవారం సాయంత్రం, వీకెండ్స్లో ఈ సైట్ కోసం ఎందుకు ఇంతలా వెతుకుతున్నారు? దీని వెనుక ఉన్నది కేవలం సినిమాపై ఆసక్తి మాత్రమే కాదు.. స్టార్ హీరోల అభిమానుల మధ్య జరుగుతున్న పక్కా డిజిటల్ వార్.
ట్రేడ్ వర్గాల సమాచారం ప్రకారం.. కొత్తగా విడుదలైన భారీ బడ్జెట్ సినిమాల రేటింగ్లను చెక్ చేయడానికి, అలాగే తమ అభిమాన హీరోల సినిమాలకు పదికి పది రేటింగ్ ఇవ్వడానికి ఫ్యాన్స్ ఈ సైట్పై దండెత్తుతున్నారు. ఒకప్పుడు కేవలం హాలీవుడ్ సినిమాలకే పరిమితమైన ఈ రేటింగ్ పిచ్చి, ఇప్పుడు టాలీవుడ్, బాలీవుడ్ సినిమాలకు కూడా పాకింది. సగటు ప్రేక్షకుడు ఇప్పుడు మల్టీప్లెక్స్ టికెట్ బుక్ చేసుకునే ముందు ఐఎమ్డీబీ రేటింగ్ ఎంతుందో చూసుకోవడం అలవాటుగా మార్చుకున్నాడు. రేటింగ్ బాగుంటేనే థియేటర్కు వెళ్లే ప్రేక్షకుల సంఖ్య రోజురోజుకూ పెరుగుతోంది.
ఉదాహరణకు.. పదేళ్ల రికార్డులు బద్దలు కొడుతూ బాక్సాఫీస్ 'క్వీన్'గా సమంత లాంటి స్టార్స్ నటించిన చిత్రాలకు ఐఎమ్డీబీలో వస్తున్న పాజిటివ్ రేటింగ్స్ ఆ సినిమా వీకెండ్ కలెక్షన్లను మరింత పెంచుతున్నాయి. రేటింగ్ బాగుంటే మౌత్ టాక్ సులభంగా స్ప్రెడ్ అవుతుందనేది ప్రస్తుత మార్కెట్ లెక్క. అయితే, ఈ క్రమంలో ఒక కొత్త ట్రెండ్ మొదలైంది. అదే 'రివ్యూ బాంబింగ్' (Review Bombing). ప్రత్యర్థి హీరో సినిమా విడుదలైతే, దానికి ఉద్దేశపూర్వకంగా 1/10 రేటింగ్ ఇచ్చి.. సినిమా డిజాస్టర్ అనే ముద్ర వేయడానికి కొన్ని ఫ్యాన్ గ్రూపులు పక్కా ప్లాన్తో పనిచేస్తున్నాయి. వందలాది ఫేక్ అకౌంట్లను సృష్టించి మరీ ఈ దాడులకు పాల్పడుతున్నారు.
మరోవైపు, యాక్షన్ చిత్రాలకు కూడా ఈ రేటింగ్స్ కీలకంగా మారాయి. YRF స్పై యూనివర్స్ 'ఆల్ఫా'కు 7 కోట్ల ఓపెనింగ్ వచ్చినప్పటికీ.. లాంగ్ రన్లో సినిమా నిలబడాలంటే ఐఎమ్డీబీలో కనీసం 7 పాయింట్లకు పైగా రేటింగ్ ఉండాలని విశ్లేషకులు చెబుతున్నారు. ఈ రేటింగ్ గేమ్ ఇప్పుడు పీఆర్ ఏజెన్సీలకు ఒక ప్రధాన టాస్క్గా మారిపోయింది. సినిమా ప్రమోషన్ల కోసం కోట్లు ఖర్చు పెడుతున్న నిర్మాతలు.. ఇప్పుడు ఆ రేటింగ్లను కాపాడుకోవడానికి కూడా ప్రత్యేక బడ్జెట్ను కేటాయిస్తున్నారు.
ఇన్సైడ్ టాక్
ఫిల్మ్నగర్ వర్గాల్లో జరుగుతున్న చర్చ ప్రకారం.. కొన్ని ప్రొడక్షన్ హౌస్లు సినిమా విడుదలైన మొదటి రెండు రోజులు ఐఎమ్డీబీ రేటింగ్ను బ్యాలెన్స్ చేయడానికి ప్రత్యేకంగా డిజిటల్ పీఆర్ టీమ్లను రంగంలోకి దించుతున్నాయి. నెగెటివ్ రేటింగ్స్ రాకుండా అడ్డుకోవడం, పాజిటివ్ ఓట్లను స్థిరంగా కొనసాగించడం లాంటి పద్ధతులు తెరవెనుక నడుస్తున్నాయని టాక్. (ఇది కేవలం పరిశ్రమ వర్గాల్లో జరుగుతున్న చర్చల ఆధారంగా రాసినది; ధృవీకరించని ఊహాగానం మాత్రమే, నిర్ధారిత వాస్తవం కాదు.)
పైకి కనిపిస్తున్న ఈ నాటకం వెనుక ఉన్న అసలు కథను నిక్కచ్చిగా విశ్లేషిస్తోంది ఇండియా హెరాల్డ్. ఐఎమ్డీబీ అనేది ఇకపై కేవలం ఒక రివ్యూ ప్లాట్ఫామ్ మాత్రమే కాదు.. అదొక డిజిటల్ ప్రొపగాండా సాధనం. పాన్-ఇండియా మార్కెట్ను శాసించాలంటే, ముందుగా ఐఎమ్డీబీలో టాప్ రేటెడ్ సినిమాగా నిలబెట్టాలనేది కొత్త బాక్సాఫీస్ సూత్రం. నెట్ఫ్లిక్స్, ప్రైమ్ వీడియో లాంటి దిగ్గజ ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్స్ సైతం తమ రికమెండేషన్ ఇంజిన్స్లో ఐఎమ్డీబీ డేటాను ఆధారంగా చేసుకుంటాయి. అంటే.. ఐఎమ్డీబీలో ఎక్కువ రేటింగ్ ఉన్న సినిమా ఆటోమేటిక్గా ఓటీటీ హోమ్ పేజీలో ప్రముఖంగా కనిపిస్తుంది. తద్వారా వ్యూయర్షిప్ అమాంతం పెరుగుతుంది. అందుకే నిర్మాతలు కోట్లు ఖర్చు పెట్టి మరీ ఈ రేటింగ్స్ను కాపాడుకునే ప్రయత్నం చేస్తున్నారు.
కాబట్టి, ఐఎమ్డీబీ కోసం వెల్లువెత్తుతున్న ఈ సెర్చ్లు కేవలం సినిమా బాగుందా లేదా అని తెలుసుకోవడానికి మాత్రమే కాదు. ఇది తమ హీరోను గెలిపించుకోవడానికి, ప్రత్యర్థిని తొక్కేయడానికి జరుగుతున్న మోడ్రన్ ఫ్యాన్ వార్. అయితే, ఈ ఫేక్ రేటింగ్ దాడులను అరికట్టడానికి ఐఎమ్డీబీ తన అల్గారిథమ్ను భవిష్యత్తులో ఎలా మార్చబోతోందన్నదే ఇప్పుడు అసలు ప్రశ్న.
ఇండియా హెరాల్డ్ సంపాదకీయ ప్రమాణాల కింద AI సహాయంతో నివేదించి రాయబడింది; దీని ప్రచురణను మానవ సంపాదకుడు పర్యవేక్షిస్తారు.
More from India Herald
Key Takeaways
- బాక్సాఫీస్ కలెక్షన్లను ప్రభావితం చేసే స్థాయిలో ఐఎమ్డీబీ రేటింగ్స్ ఇప్పుడు ఫ్యాన్ వార్స్కు కేంద్ర బిందువుగా మారాయి.
- ప్రత్యర్థి సినిమాలపై ఉద్దేశపూర్వకంగా 'రివ్యూ బాంబింగ్' చేయడం ద్వారా సినిమా ఫ్లాప్ అనే ముద్ర వేయడానికి ఫ్యాన్ గ్రూపులు ప్రయత్నిస్తున్నాయి.
- ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్స్ అల్గారిథమ్స్లో మెరుగైన స్థానం దక్కించుకోవడానికి ఐఎమ్డీబీ రేటింగ్స్ కీలకంగా మారాయి.
- సినిమా రేటింగ్లను మేనేజ్ చేయడానికి కొన్ని ప్రొడక్షన్ హౌస్లు ప్రత్యేక డిజిటల్ పీఆర్ టీమ్లను వాడుతున్నాయనే చర్చ నడుస్తోంది.
By the Numbers
- పట్టణ ప్రాంతాల్లోని మల్టీప్లెక్స్ ప్రేక్షకులలో 70 శాతం మంది టికెట్ బుక్ చేసుకునే ముందు ఐఎమ్డీబీ (IMDb) రేటింగ్ను చెక్ చేస్తున్నారని ట్రేడ్ వర్గాల అంచనా.
క్లిక్ చేసి ఇండియాహెరాల్డ్ వాట్సాప్ చానెల్·ను ఫాలో అవ్వండి