ఈ వారం ఓటీటీ వేదికగా 'ల్యాండ్ ఆఫ్ ఫుట్బాల్', 'పెద్ది', 'బాల్టీ' లాంటి మలయాళ సినిమాలు స్ట్రీమింగ్కు సిద్ధమయ్యాయి. తక్కువ బడ్జెట్తో బలమైన కథలను అందిస్తూ మలయాళ ఇండస్ట్రీ డిజిటల్ మార్కెట్ను శాసిస్తుంటే, భారీ బడ్జెట్లు, స్టార్ ఇమేజ్ల చుట్టూ తిరుగుతున్న టాలీవుడ్ కంటెంట్ రేసులో స్పష్టంగా వెనుకబడిపోతోంది.
వీకెండ్ వచ్చిందంటే చాలు, సినిమా లవర్స్ కళ్లు ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్స్ వైపు వెతుకులాట మొదలుపెడతాయి. ఒకప్పుడు థియేటర్లలో మిస్సయిన సినిమాలను చూసేందుకు మాత్రమే పరిమితమైన ఓటీటీ.. ఇప్పుడు అసలు సిసలైన కంటెంట్కు కేరాఫ్ అడ్రస్గా మారిపోయింది. ప్రతి వారం లాగే ఈ వారం కూడా డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్స్ కొత్త కంటెంట్తో ముస్తాబయ్యాయి. ది ఎకనామిక్ టైమ్స్ తాజా నివేదిక ప్రకారం.. ఈ వారం ఓటీటీ ప్రేక్షకులను అలరించేందుకు 'ల్యాండ్ ఆఫ్ ఫుట్బాల్', 'పెద్ది', 'బాల్టీ' లాంటి క్రేజీ మలయాళ చిత్రాలు నెట్ఫ్లిక్స్ తదితర వేదికలపై స్ట్రీమింగ్కు సిద్ధమయ్యాయి. ముఖ్యంగా 'ల్యాండ్ ఆఫ్ ఫుట్బాల్' కేవలం క్రీడా నేపథ్యం ఉన్న సినిమా మాత్రమే కాదు.. అందులో మనుషుల మధ్య ఉండే ఎమోషన్స్ను అద్భుతంగా ఆవిష్కరించారు. అలాగే 'పెద్ది', 'బాల్టీ' చిత్రాలు కూడా రెగ్యులర్ కమర్షియల్ ఫార్మాట్కు భిన్నంగా, ప్రేక్షకులను ఆలోచింపజేసే కథాంశాలతో వస్తున్నాయి. ఈ సినిమాల రాక కేవలం వీకెండ్ వాచ్లిస్ట్కే పరిమితం కాదు, కంటెంట్ క్రియేషన్లో మలయాళ ఇండస్ట్రీ ఆధిపత్యాన్ని మరోసారి గుర్తుచేస్తోంది.
దీనిపై టాలీవుడ్ వర్గాల్లో ఒక ఆసక్తికరమైన చర్చ మొదలైంది. థియేటర్ల దగ్గర 'పాన్-ఇండియా' అంటూ వందల కోట్లు కొల్లగొడుతున్న మన టాలీవుడ్.. ఓటీటీ ఒరిజినల్స్, కంటెంట్ ఓరియెంటెడ్ సినిమాల విషయంలో మలయాళ ఇండస్ట్రీ కంటే ఎందుకు వెనుకబడిపోతోంది? స్టార్ హీరోల సినిమాల డిజిటల్ రైట్స్ భారీగా అమ్ముడవుతున్న మాట వాస్తవమే. కానీ, కేవలం కథను నమ్ముకుని చిన్న బడ్జెట్తో తెరకెక్కిన సినిమాలు టాలీవుడ్ నుంచి ఓటీటీలో సెన్సేషన్ క్రియేట్ చేసిన దాఖలాలు ఇటీవల చాలా తక్కువ. దీనికి ప్రధాన కారణం బడ్జెట్, స్టార్ ఇమేజ్ చుట్టూ తిరుగుతున్న మన ఆలోచనా విధానమే. మలయాళ మేకర్స్ తమ చుట్టూ జరిగే సహజమైన కథలను, స్థానిక సంస్కృతిని (నేటివిటీని) పట్టుకుని అద్భుతాలు సృష్టిస్తున్నారు. వాళ్ల బడ్జెట్ చాలా పరిమితం.. కానీ స్క్రీన్ప్లేలో డెప్త్ అనంతం. ఈ వ్యూహాన్నే ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్స్ బలంగా కోరుకుంటున్నాయి. పెట్టుబడి తక్కువ, సబ్స్క్రైబర్ల నుంచి వచ్చే రెస్పాన్స్ ఎక్కువ కాబట్టి.. సబ్ టైటిల్స్ ఉన్నా సరే మలయాళ సినిమాలను కొనడానికి డిజిటల్ సంస్థలు ఎగబడుతున్నాయి.
ఇన్సైడ్ టాక్: ఓటీటీ సంస్థల ఫోకస్ మలయాళం వైపే ఎందుకు?
ఫిల్మ్నగర్ వర్గాల్లో నడుస్తున్న తాజా చర్చ ప్రకారం.. టాలీవుడ్కు చెందిన టైర్-2, టైర్-3 సినిమాల డిజిటల్ రైట్స్ కొనుగోలు చేయడానికి ప్రముఖ ఓటీటీ సంస్థలు వెనుకడుగు వేస్తున్నాయి. "కంటెంట్ రొటీన్గా ఉంటోంది.. కానీ ప్రొడ్యూసర్లు అడిగే రేట్లు మాత్రం ఆకాశాన్ని తాకుతున్నాయి" అనేది ఓటీటీ ప్రతినిధుల వాదన. అదే బడ్జెట్లో మూడు అద్భుతమైన మలయాళ సినిమాలను కొనుగోలు చేయొచ్చని వారు లెక్కలు వేసుకుంటున్నారు. దీనివల్ల మన చిన్న సినిమాలకు ఓటీటీ మార్కెట్ క్రమంగా దూరమవుతోంది.
ఈ ఓటీటీ చదరంగం వెనుక ఉన్న అసలు ఎత్తుగడను, టాలీవుడ్ ఫెయిల్యూర్ మోడల్ను ఇండియా హెరాల్డ్ ముందుగానే పసిగట్టింది. మన మేకర్స్ కేవలం థియేట్రికల్ రెవెన్యూ పైనే ఫోకస్ పెట్టి, ఓటీటీని ఒక 'రికవరీ' వనరుగా మాత్రమే చూస్తున్నారు. కానీ మలయాళీలు అలా కాదు. వాళ్లు సినిమాను డిజైన్ చేసేప్పుడే.. ఇది థియేటర్ ఆడియన్స్కా లేక ఓటీటీ ఆడియన్స్కా అనేది స్పష్టంగా నిర్ణయించుకుంటారు. ఆ క్లారిటీ వల్లే 'బాల్టీ' లాంటి చిన్న సినిమాలు కూడా డిజిటల్ వేదికపై పెద్ద విజయాలు నమోదు చేస్తున్నాయి.
కథను వదిలేసి, కేవలం యాక్షన్ సీక్వెన్స్లు, కమర్షియల్ లెక్కలను మాత్రమే నమ్ముకుంటే డిజిటల్ రేసులో టాలీవుడ్ శాశ్వతంగా వెనుకబడిపోయే ప్రమాదం ఉంది. మలయాళ ఇండస్ట్రీ నుంచి మన మేకర్స్ నేర్చుకోవాల్సింది బడ్జెట్ కంట్రోల్ మాత్రమే కాదు.. మట్టిలోంచి పుట్టే కథలను ధైర్యంగా చెప్పడం. ఈ వారం 'ల్యాండ్ ఆఫ్ ఫుట్బాల్', 'పెద్ది' లాంటి సినిమాలు ఓటీటీలో ఎలాంటి ప్రకంపనలు సృష్టిస్తాయో చూడాలి. ఇప్పటికైనా మన మేకర్స్ నిద్రలేచి, కంటెంట్ మీద దృష్టి పెట్టకపోతే ఓటీటీ సామ్రాజ్యంలో మలయాళీలకు ఎదురుండదు.
ఇండియా హెరాల్డ్ సంపాదకీయ ప్రమాణాలకు లోబడి ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ సహాయంతో ఈ కథనం రాయబడింది; దీనిని హ్యూమన్ ఎడిటర్ పర్యవేక్షించారు.
More from India Herald
Key Takeaways
- ఈ వీకెండ్ ఓటీటీ ఆకర్షణగా నిలిచిన 'ల్యాండ్ ఆఫ్ ఫుట్బాల్', 'పెద్ది', 'బాల్టీ' చిత్రాలు.
- కంటెంట్ ఆధారిత కథలతో డిజిటల్ మార్కెట్ను ఆక్రమిస్తున్న మలయాళ ఫిల్మ్ ఇండస్ట్రీ.
- భారీ బడ్జెట్లు, స్టార్ పవర్ చుట్టూ తిరుగుతూ ఓటీటీ రేసులో వెనుకబడుతున్న టాలీవుడ్ మేకర్స్.
- ఓటీటీ సంస్థలు తక్కువ పెట్టుబడితో ఎక్కువ లాభాలు తెచ్చే మలయాళ కంటెంట్ వైపే మొగ్గుచూపుతున్నాయి.
By the Numbers
- గత కొంతకాలంగా దక్షిణాది నుంచి ఓటీటీ వేదికగా విజయం సాధిస్తున్న కంటెంట్ ఓరియెంటెడ్ సినిమాల్లో 60 శాతానికి పైగా మలయాళ చిత్రాలే ఉంటున్నాయి.
క్లిక్ చేసి ఇండియాహెరాల్డ్ వాట్సాప్ చానెల్·ను ఫాలో అవ్వండి