ఇండియన్ సినిమా చరిత్రలో తొలిసారిగా ఓ పీఆర్ ఏజెన్సీ 'పీఆర్ షో' (PR Show) పేరుతో తమకంటూ ఓ లాంచ్ వీడియోను విడుదల చేసింది. మిర్చి9 నివేదిక ప్రకారం.. హీరోల సినిమాలకు టీజర్లు కట్ చేసినట్లుగా, ఓ పీఆర్ సంస్థ తమ బ్రాండింగ్ కోసం ఇలాంటి వీడియో చేయడం ఇదే తొలిసారి.
సినిమా ఇండస్ట్రీలో పీఆర్ (పబ్లిక్ రిలేషన్స్) అంటే ఒకప్పుడు కేవలం ప్రెస్ నోట్లు పంపే వ్యవహారం. కానీ ఇప్పుడు పాన్-ఇండియా రేంజ్లో హీరోల ఇమేజ్ను ఆకాశానికి ఎత్తాలన్నా, డిజాస్టర్ టాక్ వచ్చిన సినిమాను 'కలెక్షన్ల సునామీ' అని నమ్మించాలన్నా పీఆర్ ఏజెన్సీలదే కీలక పాత్ర. ఎప్పుడూ తెరవెనుక ఉండి వ్యవహారాలు నడిపే ఈ వ్యవస్థ, ఇప్పుడు ఏకంగా తెర ముందుకు వచ్చింది. ఇండియన్ సినిమా చరిత్రలో తొలిసారిగా 'పీఆర్ షో' (PR Show) పేరుతో ఓ లాంచ్ వీడియోను విడుదల చేయడం టాలీవుడ్ వర్గాల్లో హాట్ టాపిక్గా మారింది.
మిర్చి9 (Mirchi9) తాజా నివేదిక ప్రకారం, ఓ పీఆర్ ఏజెన్సీ తమకంటూ ప్రత్యేకంగా ఓ ప్రమోషనల్ వీడియోను కట్ చేసి సోషల్ మీడియాలో వదలడం ఇదే ప్రథమం. బడా హీరోల సినిమాలకు గ్లింప్స్, టీజర్లు వదిలినట్లుగా.. తమ నెట్వర్క్, స్ట్రాటజీ, బ్రాండ్ వాల్యూను చూపిస్తూ ఈ వీడియోను అద్భుతంగా డిజైన్ చేశారు. అసలు తెరవెనుక గుట్టుగా సాగాల్సిన పీఆర్ వ్యవహారాలకు ఇలా 'లాంచ్ వీడియోల' హడావిడి ఎందుకొచ్చినట్లు? దీని వెనుక ఉన్న అసలు మార్కెటింగ్ ఎత్తుగడ ఏంటన్నది ఇప్పుడు ట్రేడ్ వర్గాల్లో ఆసక్తికరంగా మారింది.
ఇన్సైడ్ టాక్: హీరోల కంటే పీఆర్ బ్రాండింగ్ ముఖ్యమైందా?
ఫిల్మ్నగర్ వర్గాల్లో జరుగుతున్న చర్చల ప్రకారం.. ఇప్పుడు టాలీవుడ్లో పీఆర్ ఏజెన్సీల మధ్య తీవ్రమైన ఆధిపత్య పోరు నెలకొంది (అయితే ఇది కేవలం ఇండస్ట్రీ వర్గాల ఊహాగానం మాత్రమే). స్టార్ హీరోల డేట్స్ దొరకడం ఎంత కష్టమో, టాప్ పీఆర్ ఏజెన్సీల అపాయింట్మెంట్ దొరకడం కూడా అంతే కష్టంగా మారిందని ఇన్సైడ్ టాక్. తమ సంస్థ సామర్థ్యాన్ని పాన్-ఇండియా మేకర్స్కు, బాలీవుడ్ కార్పొరేట్ సంస్థలకు కళ్లారా చూపించుకోవడానికే ఈ 'పీఆర్ షో' వీడియోను ఓ డెమో రీల్ లాగా వదిలారని ట్రేడ్ విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.
గత పదేళ్లలో టాలీవుడ్ ముఖచిత్రం పూర్తిగా మారిపోయింది. ఒకప్పుడు ఏ హీరోకు ఏ పీఆర్ పనిచేస్తున్నారో, ఏ సినిమాకు ఎవరు ప్రమోషన్స్ చేస్తున్నారో బయటి ప్రపంచానికి, సగటు ప్రేక్షకుడికి తెలిసేది కాదు. కానీ ఇప్పుడు సోషల్ మీడియా యుద్ధాలు పెరిగాక, ఫ్యాన్ వార్స్ను లీడ్ చేయడానికి, పాజిటివ్ ట్రెండ్స్ క్రియేట్ చేయడానికి పీఆర్ ఏజెన్సీలే సైన్యాధ్యక్షుల్లా వ్యవహరిస్తున్నాయి. నెగెటివ్ రివ్యూలు రాకుండా ఆపడం, యూట్యూబ్ ఇంటర్వ్యూలను ప్లాన్ చేయడం, ట్విట్టర్లో హ్యాష్ట్యాగ్లు ట్రెండ్ అయ్యేలా చూడటం — ఇవన్నీ ఇప్పుడు పీఆర్ కంపెనీల చేతిలో ఉన్న ఆయుధాలు. ముఖ్యంగా పాన్-ఇండియా రిలీజ్ల సమయంలో ఒకేసారి ఐదు భాషల్లో బజ్ క్రియేట్ చేయడం ఏ ఒక్కరి వల్లా కాదు. దానికి వందల మంది డిజిటల్ టీమ్స్, సోషల్ మీడియా ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు అవసరం. ఇదంతా ఓ కార్పొరేట్ సిండికేట్గా మారిపోయింది. ఇలాంటి నెట్వర్క్ తమకు ఉందని చెప్పుకోవడానికి, క్లయింట్లకు భరోసా ఇవ్వడానికే ఈ తరహా లాంచ్ వీడియోలు బ్రహ్మాస్త్రంగా పనిచేస్తాయని పీఆర్ వర్గాల్లోనే బహిరంగంగా వినిపిస్తున్న మాట.
తెరవెనుక జరుగుతున్న ఈ కార్పొరేట్ పరిణామాలను, మార్కెట్ ఆధిపత్య పోరును ఇండియా హెరాల్డ్ ఎక్స్క్లూజివ్ విశ్లేషణ ముందుగానే పసిగట్టింది. ఈ 'పీఆర్ షో' లాంచ్ వీడియో కేవలం ఓ ఆరంభం మాత్రమే. భవిష్యత్తులో పీఆర్ సంస్థలు కేవలం ప్రమోటర్లుగా కాకుండా, స్వతహాగా కంటెంట్ క్రియేటర్లుగా, పెద్ద ఈవెంట్ ఆర్గనైజర్లుగా మారబోతున్నాయి. వందల కోట్ల సినిమా బడ్జెట్లో దాదాపు పది నుంచి పదిహేను శాతం ప్రమోషన్స్కే వెచ్చిస్తున్న ఈ రోజుల్లో, తమను తాము ఓ 'బ్రాండ్'గా ప్రొజెక్ట్ చేసుకోవడం ద్వారా మార్కెట్ను పూర్తిగా తమ గుప్పిట్లోకి తీసుకోవాలన్నది వీరి అసలు ఎత్తుగడ.
చివరిగా, తెరవెనుక ఉండి ఇమేజ్ మేనేజ్మెంట్ చేసే వాళ్లు ఇలా వీడియోలతో తెర ముందుకు రావడం వాళ్ల బ్రాండ్ను పెంచుతుందా? లేక వాళ్లకున్న 'సీక్రెసీ'ని దెబ్బతీస్తుందా? అనేది పక్కనపెడితే ఒక విషయం మాత్రం స్పష్టం: టాలీవుడ్లో ఇప్పుడు స్టార్డమ్ అనేది కేవలం తెరపై నటనతో రావడం లేదు, అది పీఆర్ షోల ద్వారా, పకడ్బందీ వ్యూహాల ద్వారానే వస్తోంది. ఈ కొత్త ట్రెండ్ రాబోయే రోజుల్లో ఇతర ఇండస్ట్రీలకు కూడా పాకడం ఖాయమని సినీ విశ్లేషకులు స్పష్టం చేస్తున్నారు.
ఇండియా హెరాల్డ్ సంపాదకీయ ప్రమాణాలకు లోబడి AI సహాయంతో ఈ నివేదిక రాయబడింది; దీని ప్రచురణను ఎడిటర్ పర్యవేక్షించారు.
More from India Herald
Key Takeaways
- ఇండియన్ సినిమాలో తొలిసారిగా ఓ పీఆర్ ఏజెన్సీ 'పీఆర్ షో' పేరుతో ప్రత్యేక లాంచ్ వీడియోను విడుదల చేసింది.
- తెరవెనుక ఉండే పీఆర్ వ్యవస్థ ఇప్పుడు సొంత బ్రాండింగ్ కోసం తెర ముందుకు రావడం టాలీవుడ్లో కొత్త కార్పొరేట్ ట్రెండ్.
- పాన్-ఇండియా మేకర్స్ను, కార్పొరేట్ సంస్థలను ఆకర్షించడానికే ఈ వీడియో వ్యూహమని ఇండస్ట్రీ వర్గాల టాక్.
By the Numbers
- పాన్-ఇండియా సినిమాల బడ్జెట్లో దాదాపు 10-15 శాతం కేవలం ప్రమోషన్స్, పీఆర్ కోసమే వెచ్చిస్తున్నారు.
క్లిక్ చేసి ఇండియాహెరాల్డ్ వాట్సాప్ చానెల్·ను ఫాలో అవ్వండి