गेट अप किंशुक जैसी क्षेत्रीय फ़िल्मों का हिंदी बेल्ट में OTT पर टिकना इसलिए मुश्किल है क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म्स का एल्गोरिद्म बड़े बजट और स्टार पावर को तरजीह देता है। बिना भारी मार्केटिंग के ये फ़िल्में होमपेज से ग़ायब रहती हैं — भले कहानी कितनी भी मज़बूत हो।
एक फ़िल्म बनती है — अच्छी कहानी, ईमानदार अभिनय, किसी छोटे शहर की धड़कन। थिएटर में ठीकठाक चलती है। फिर OTT पर आती है। और फिर — ग़ायब। न होमपेज पर बैनर, न ट्रेंडिंग लिस्ट में जगह, न सोशल मीडिया पर बज़। गेट अप किंशुक जैसी क्षेत्रीय फ़िल्मों की यही नियति है, और यह सिर्फ़ एक फ़िल्म की कहानी नहीं — यह पूरे भारतीय क्षेत्रीय सिनेमा के OTT संघर्ष का आईना है।
टाइम्स ऑफ़ इंडिया के eTimes पर गेट अप किंशुक की लिस्टिंग — शोटाइम्स, ट्रेलर, गाने, रिव्यू सब — यह बताती है कि फ़िल्म मौजूद है, उसका एक दर्शक वर्ग है। लेकिन सवाल यह है कि क्या 'मौजूद होना' काफ़ी है? OTT के दौर में मौजूदगी और दृश्यता के बीच का फ़ासला ही वह खाई है जिसमें क्षेत्रीय सिनेमा डूबता जा रहा है।
FICCI-EY की 2025 की मीडिया रिपोर्ट के अनुसार भारत में OTT सब्सक्राइबर्स की संख्या 50 करोड़ के पार पहुँच गई, लेकिन क्षेत्रीय कंटेंट को प्लेटफ़ॉर्म्स के कुल बजट का 15% से भी कम हिस्सा मिलता है। इसका मतलब साफ़ है — पैसा वहाँ जाता है जहाँ हिंदी या पैन-इंडिया टैग लगा हो। बंगाली, मराठी, असमिया या ओडिया फ़िल्में चाहे कितनी भी तगड़ी हों, उन्हें वह प्रमोशनल पुश नहीं मिलता जो एक मीडियोकर बॉलीवुड सीक्वल को मिल जाता है।
एल्गोरिद्म की अदालत में क्षेत्रीय सिनेमा का केस
OTT प्लेटफ़ॉर्म्स का एल्गोरिद्म एक ऐसा जज है जो सिर्फ़ नंबर देखता है — पहले 48 घंटों की क्लिक्स, वॉच टाइम, कंप्लीशन रेट। अगर फ़िल्म को होमपेज बैनर नहीं मिला, तो पहले 48 घंटों में क्लिक्स कम आएंगी। क्लिक्स कम तो एल्गोरिद्म उसे और नीचे धकेलेगा। यह एक दुष्चक्र है जिसमें बिना मार्केटिंग बजट वाली फ़िल्म फँसती चली जाती है।
गेट अप किंशुक इसी दुष्चक्र का ताज़ा शिकार बन सकती है। बंगाली सिनेमा का अपना एक वफ़ादार दर्शक वर्ग है — कोलकाता से लेकर असम, त्रिपुरा और बांग्लादेश बॉर्डर तक। लेकिन जब बात हिंदी बेल्ट की आती है — लखनऊ, पटना, भोपाल, जयपुर — तो बंगाली फ़िल्म उस दर्शक की फ़ीड में आती ही नहीं। न सबटाइटल ठीक से होते हैं, न हिंदी डबिंग, न कोई ऐसा प्रमोशन जो उत्तर भारतीय दर्शक को बताए कि 'भाई, यह देखने लायक है।'
इनसाइड टॉक
इंडस्ट्री हलकों में एक बात बार-बार सुनाई देती है — OTT प्लेटफ़ॉर्म्स क्षेत्रीय फ़िल्मों को 'चेकबॉक्स डायवर्सिटी' की तरह ट्रीट करते हैं। एक प्रोड्यूसर ने हाल ही में ट्रेड सर्कल में कहा कि एक बड़े प्लेटफ़ॉर्म ने उनकी नेशनल अवॉर्ड विनिंग फ़िल्म को 'बहुत निच' कहकर होमपेज प्रमोशन से मना कर दिया, जबकि उसी हफ़्ते एक औसत हिंदी कॉमेडी को पूरा बैनर स्पेस दिया गया। ट्रेड विश्लेषकों का मानना है कि प्लेटफ़ॉर्म्स का यह रवैया तब तक नहीं बदलेगा जब तक क्षेत्रीय फ़िल्में अपना ख़ुद का डिजिटल मार्केटिंग इंफ़्रास्ट्रक्चर खड़ा नहीं करतीं। फ़ैन्स के बीच भी बज़ है कि बंगाली और मराठी सिनेमा को मिलकर एक 'रीजनल OTT अलायंस' बनाना चाहिए — ताकि बार्गेनिंग पावर बढ़े।
(यह इंडस्ट्री चर्चा और अपुष्ट अटकलों पर आधारित है, पुष्ट तथ्य नहीं।)
बॉलीवुड बनाम रीजनल — बदलता गणित
विरोधाभास देखिए। एक तरफ़ दक्षिण भारतीय सिनेमा ने — बाहुबली से लेकर RRR और पुष्पा तक — साबित कर दिया कि भाषा की दीवार तोड़ी जा सकती है। लेकिन यह तोड़ना 200-300 करोड़ के बजट, पैन-इंडिया रिलीज़ स्ट्रैटेजी और हिंदी डबिंग की ज़बरदस्त मशीनरी से हुआ। गेट अप किंशुक जैसी फ़िल्मों के पास न वह बजट है, न वह स्टार पावर, न वह मार्केटिंग मशीन। eTimes पर उनकी लिस्टिंग भले हो, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म का एल्गोरिद्म उन्हें वह 'डिस्कवर' विंडो नहीं देता जो एक मीडियम-बजट बॉलीवुड फ़िल्म को बिना माँगे मिल जाती है।
Ormax Media के हालिया डेटा के अनुसार, हिंदी बेल्ट में OTT पर नॉन-हिंदी कंटेंट की वॉच शेयर 2024 में 12% थी जो 2025 में बढ़कर 18% हो गई — यानी डिमांड बढ़ रही है। लेकिन यह बढ़ोतरी मुख्यतः तमिल और तेलुगु ब्लॉकबस्टर्स की वजह से है। बंगाली, मराठी और अन्य 'छोटी' भाषाओं का हिस्सा अभी भी 3% से कम है।
असली समाधान कहाँ है?
इंडिया हेराल्ड का मानना है कि इस समस्या का जवाब सिर्फ़ डबिंग या सबटाइटल नहीं है — जवाब 'क्यूरेशन इक्विटी' में है। जब तक OTT प्लेटफ़ॉर्म्स अपने होमपेज का एक निश्चित हिस्सा क्षेत्रीय कंटेंट के लिए रिज़र्व नहीं करते, जब तक एल्गोरिद्म में भाषाई विविधता को एक पॉज़िटिव सिग्नल की तरह नहीं जोड़ा जाता — तब तक गेट अप किंशुक जैसी फ़िल्में उस डिजिटल अंधेरे में ही रहेंगी जहाँ सिर्फ़ वही दर्शक पहुँचता है जो ख़ुद खोजकर आए।
[EMBED-SUGGESTION:tweet]
आने वाले दिनों में देखने लायक यह होगा कि क्या कोई प्लेटफ़ॉर्म 'रीजनल फ़र्स्ट' पॉलिसी अपनाने की हिम्मत करता है। अगर नहीं, तो क्षेत्रीय सिनेमा का OTT सपना वैसा ही रहेगा जैसे किसी गाँव के कलाकार का मुंबई का सपना — दूर से चमकता, क़रीब से ख़ाली।
रिपोर्ट और लेखन AI सहायता से इंडिया हेराल्ड के संपादकीय मानकों के तहत; प्रकाशन का निर्णय मानव संपादक करते हैं।
More from India Herald
मुख्य बातें
- OTT प्लेटफ़ॉर्म्स क्षेत्रीय कंटेंट पर कुल बजट का 15% से भी कम ख़र्च करते हैं — FICCI-EY 2025 रिपोर्ट।
- हिंदी बेल्ट में नॉन-हिंदी OTT वॉच शेयर 2025 में 18% तक पहुँची, लेकिन बंगाली-मराठी का हिस्सा 3% से कम — Ormax Media।
- एल्गोरिद्म का '48 घंटे का दुष्चक्र' बिना मार्केटिंग बजट वाली फ़िल्मों को शुरू में ही दफ़ना देता है।
- समाधान डबिंग नहीं, 'क्यूरेशन इक्विटी' है — होमपेज पर क्षेत्रीय कंटेंट के लिए रिज़र्व स्पेस।
आँकड़ों में
- FICCI-EY 2025: भारत में OTT सब्सक्राइबर्स 50 करोड़+, लेकिन क्षेत्रीय कंटेंट बजट 15% से कम।
- Ormax Media: हिंदी बेल्ट में नॉन-हिंदी OTT वॉच शेयर 2024 में 12% से बढ़कर 2025 में 18% — लेकिन बंगाली-मराठी का हिस्सा 3% से कम।
click and follow Indiaherald WhatsApp channel